Audit de site internet, un check up régulier

Faut-il réaliser un audit de site internet ? Sans conteste, la réponse est oui. En B2B, le site internet est la vitrine commerciale et institutionnelle de l’entreprise. Il reflète votre image, et par conséquent, votre notoriété en dépend. Souvent lancé avant un projet de refonte, il devrait cependant être régulier pour vérifier que vos objectifs sont bien atteints.

L’ergonomie

Les moteurs de recherche attachent de l’importance à l’ergonomie d’un site, ce qui influence le référencement. Parmi les points à ne pas négliger : la clarté de la page d’accueil, la rapidité de l’affichage, l’accessibilité des menus. Les tendances graphiques passent aussi vite que celles de la mode, et le design d’un site n’y échappe pas. Le site internet doit être moderne et offrir une expérience optimale sur les différents supports médias tels que les smartphones, les tablettes, ou encore les ordinateurs. Autrement dit, le site doit être en responsive design. 

Les contenus et le référencement

Une grande variété de contenus compose les pages d’un site internet. Elles sont constituées d’articles ou de brèves, de descriptifs de produits, d’images ou encore d’infographies. Les contenus jouent tout d’abord un rôle essentiel dans le référencement d’un site internet par les moteurs de recherche. Ils ont ensuite une incidence directe sur le comportement des visiteurs. Les informations doivent donc être hiérarchisées et les pages attrayantes. Un contenu cohérent accrochera rapidement les internautes et les incitera à poursuivre la visite. 

La fréquentation

La récolte des données de fréquentation est indispensable. Seule leur étude dira avec exactitude si le site internet atteint bien vos objectifs. Parmi les données à analyser, la courbe de trafic, le temps passé sur les articles et les pages produits, l’origine géographique des visiteurs ou encore le taux de rebond. Les conclusions de l’audit du site internet mettront ensuite en lumière les différentes mesures correctives à mettre en place.

Un audit régulier incluant l’ergonomie, les contenus et la fréquentation est donc indispensable. La refonte d’un site n’est pas toujours nécessaire. Il suffit parfois de réécrire les textes, d’améliorer les contenus, hiérarchiser les pages pour influencer le référencement de façon naturelle, pour augmenter la fréquentation et par conséquent le taux de conversion.